行銷概論

2014年6月21日星期六

KMT14

目標
找一與自己本學期行銷主題有關的推廣(廣告、微電影、動畫)影片一支

1. PS3 『火影忍者疾風傳終極風暴 REVOLUTION』繁體中文版宣傳影片

2.《火影忍者疾風傳：終極風暴 3 Full Burst》中文宣傳影片！

3. 火影忍者：終極風暴3－#16「上吧，九喇嘛！【最終章】」

2014年6月14日星期六

目標
認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題

1.你的產品會如何規畫其推廣組合？

Q1.【動漫周邊】 在產品方面，將經營理念文案化，簡略出天然健康理念與存在價值，賦予出一個讓大眾接受與追求的意義，例如： Life is good，就是將有意義的文字與圖案，印製在商品上，當顧客找到與他共鳴的意義時，就會以發購買消費慾望。

2.如何用FB來推廣？

Q2.如何用FB來推廣？

★可以藉由FB申請專業帳號的建立，來增加知名度。　
從本身的FB好友中開始分享資訊，也可以請朋友分享後按讚。

★設置打卡點，打卡後享有優惠活動，進而行銷至來電消費顧客的FB專頁，讓更多人看見回應。

★在FB專頁上，可以放置來店消費或店內憂或活動照片，吸引更多顧客注意與了解，廣邀FB部落客來店消費，聚集部落客的高知名度，讓大家看見。

MKT12

•上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

一、NB的廣告 7:52
二、可口可樂的廣告 1:03
三、bellroy皮夾瘦身廣告

Q1.NEW BALANCE 品牌鞋子廣告
理性/高涉入 /情感性 (思考者)
☆購買決策遵循模式為:學習(Learn)—感覺(Feel)—行動(Do)

Q2.Coca-Cola 品牌飲料廣告
理性/低涉入 / 習慣性 (行動者)
☆決策模式為:行動（Do）—學習（Learn）—感覺（Feel）

Q3.bellroy 皮夾瘦身廣告
感性/高涉入 / 情感性 (感受者)
☆ 決策模式為:感覺(Feel)—行動(Do)—學習(Learn)

2014年4月27日星期日

MKT10

目標
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)

方法
1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
2.試思考行銷中的所有通路？

Q1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？

a.即產品與服務交易的地方並助加速及擴大交易的質與量：零售商、批發商、通路類型、傳統通路、垂直行銷通路、水平行銷通路、多重通路、網路行銷

b.通路功能：提供市場資訊、集中歸類、減少交易次數、降低成本、資金活用、產品儲存與配送、降低風險分擔、掌握通路、強化產品賣點。

Q2. 試思考行銷中的所有通路？

a.通路：

交易功能－購買、銷售、協商、風險承擔
後勤功能－訂單處理、產品集中、儲存、運輸
促成功能－信用貸款、資訊收集

b.通路行銷類型：

直接行銷－製造商→消費者間接行銷
－製造商→零售商→消費者　　　　
－製造商→批發商→零售商→消費者　　　　
－製造商→代理商→批發商→零售商→消費者

MKT7

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？
2.試探討你的產品是如何定價的？
3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？

Q1. 價值 (Value) 是商品無形的心理價格，價格 (Price) 則為商品有形的物理價值。
在銷售產品或服務時，業務可以使用各式各樣的定價策略。設置價格，使利潤最大化，為每個單位賣出或從整體的市場。只是天文數字的組合，卻能掌控一切直接與消費者達成深度溝通的影響力。它是構成商品的因素之一，是商品經濟特有的範疇。
價值，泛指客體對於主體表現出來的積極意義和有用性。可視為是能夠公正且適當反映商品、服務或金錢等值的總額。在經濟學中，價值是商品的一個重要性質，它代表該商品在交換中能夠交換得到其他商品的多少，這種觀點中的價值，其實是交換價值的表現。

Q2. ((互補定價))商家為促進銷售，通過一定程度地降低核心產品的價格從而吸引更多的顧客，同時卻相應提高周邊產品的價格的一種定價策略。
【動漫周邊】市場多元取向以原料或產品項的不同來定價。產品的價格包括可變成本的每一項加上一定比例的、固定成本和成本附加契約的一種形式定價。因產品概括公仔模型、遊戲軟體及遊戲機體、各種周邊商品...等等，以成本及精緻度來擬訂定價位。

Q3.【良好價值定價法】以合理的價格供應適當的品質與優良服務的組合，並提高精緻度使收藏價值大幅提升。。

MKT8 (期中作業)

目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。

作法
認清你擇定的產品的特性。
提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。

Q1.【動漫周邊】
產品定義特性是給消費者一個精美細緻具有收藏價值的產品，精美細緻在觀感方面是一大享受。

Q2.提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。
在美感的形象塑造，針對公仔外觀及內部的細緻程度，打造兼具美感及收藏價值的極品。在遊戲上的規畫，以包裝精美細緻，同時也兼具吸引消費者使消費者心動的。

總結：動漫周邊都必須具備收藏的價值。

2014年4月19日星期六

MKT6

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
2.試為你的產品提出新的發展可能性。

產品生命周期4階段【上市期】【成長期】【成熟期】【衰退期】不同產品生命周期的行銷任務上市階段：利用選擇性的分眾行銷成長階段：促使銷售量快速成長成熟階段：維持或獲得新的市場占有率衰退階段：評估是否結束此項產品

Q1. 試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
產品【動漫周邊】在雙向擴展的發展策略中，逐步成長，處於成長期，但也因為發展了更多通路促使銷售量快速成長，但同時也多了競爭對手的瓜分市場。

Q2. 試為你的產品提出新的發展可能性
在新新市場裡找尋商機，現今潮流的3C產品、遊戲機、模型或服飾的商機的結合等等... 增加商品特色建立形象。

2014年6月21日 星期六